刚刚开业的苏宁消费金融公司推出首款个人消费贷款产品“任性付”苏宁金融任性贷借钱，与京东的“白条”、蚂蚁金服的“花呗”等电商在消费信贷领域短兵相接。在“互联网＋”为传统消费信贷增添活力的同时，10日国务院常务会议决定将“消费金融公司试点扩大至全国”，将有力释放消费潜力、促进消费升级。
银监会数据显示，截至2014年末，消费金融行业资产总计224.23亿元，贷款余额208.80亿元苏宁金融任性贷借钱，实现净利润4.66亿元，累计为135万客户提供消费金融服务。
消费金融公司是为中低收入人群提供多样化、个性化消费金融服务的。2010年，银监会批准北银消费、中银消费、锦城消费和捷信消费4家首批消费金融公司。之后，银监会又先后批准16个城市参与试点，符合条件的香港和澳门金融机构可在广东（含深圳）试点设立消费金融公司。此次，政府进一步放开市场准入，将消费金融公司试点扩大至全国，审批权下放到省级部门。
尽管我国金融消费公司从2010年就开始试点，但广大消费者对此并不了解。这种不吸收公众存款，但可以提供小额个人消费贷款的机构，和银行的信用卡业务有着极高的相似度。
“消费金融公司不能做房贷、车贷，业务范围仅限于中低收入小额消费信贷。”中央财经大学教授郭田勇说。从目前市场情况看，消费金融信贷额度从几千元到20万元之间。
数据显示，消费金融公司在西方国家以及日本、中国台湾地区等部分亚洲地区已形成了成熟的运作模式，在个人信贷领域市场份额接近30%。
“我国目前只有约10家金融消费公司苏宁金融任性贷借钱，大多还是银行参与发起，市场占有量有限。”郭田勇表示，目前我国消费金融市场还有很大的开发空间。
据艾瑞咨询预计，2014年至2017年中国消费信贷规模依然将维持20%以上的复合增长率，预计2017年将超过27万亿元。波士顿咨询公司则发布报告称，截至2014年，个人消费贷款余额大约是7.7万亿元，这一数字将于2018年增长至17.5万亿元。
为了与商业银行错位竞争、互补发展，目前不少消费金融公司正在借“互联网＋”，探索行业发展新路。招联金融消费公司和首批个人征信机构芝麻信用合作，利用互联网大数据补充个人信用评估，并联合推出贷款利率优惠活动。而苏宁消费金融公司更是将苏宁的电商平台和消费信贷无缝对接，消费者在购买商品时可选择消费贷款分期支付。
苏宁消费金融公司董事长王琪生表示，消费金融贷款和传统的银行贷款最大的区别是小额、分散、无担保，尤其是针对那些在银行申请不到信用卡，或授信额度不太高的群体。
国务院常务会议表示，鼓励符合条件的民间资本、国内外银行业机构和互联网企业发起设立消费金融公司，成熟一家、批准一家。
“互联网时代，消费主体的消费方式已经发生了很大变化，也推动了消费金融的迅速发展。”郭田勇说，“金融消费公司不仅可以利用互联网渠道获取更多客户，还可以根据互联网大数据防范风险，随着国内互联网公司对于征信数据的挖掘，会有更多消费金融公司从中受益。”