干货分享:客啦啦:银行如何进行客群分层营销?
中老年客户厌恶损失,关注优惠,愿意为了奖励参加活动,此外,他们还关注对自身和生活相关的权益,如:商超优惠券、减免券、药店体检券、生活类大米、鸡蛋、豆油等。
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营销策略
针对中老年客群,活动设计可遵循以下策略:
三、女性客群
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客群特点
特征一:掌握家庭财权
多数女性掌握家庭财权,且有一定的资产投资分配权。
特征二:独有女性审美
拥有女性独有审美,对色彩、活动包装等较为敏感。
特征三:对收益或价格敏感
对价格或收益敏感,会根据银行利率与奖励,综合评判。
特征四:看重活动权益
忠实于美妆、智能小家电、优惠券等与自身相关的活动权益。
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营销策略
针对女性客群,活动设计有以下策略:
四、长尾客群
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客群特点
美国《连线》杂志总统安德森发现,在移动互联网时代的金融机构,80%的长尾客户,尤其是资产在3-5万元的这部分客户,拥有无限的开发潜力。
客群特点:能够支配的资产规模往往较小,但是该群体总数庞大。沉睡客户、学生群体、涉农人员多属于此类客户。对此类客户持续挖掘与长期经营,利于业务提升。
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营销策略
针对长尾客群,活动设计可遵循以下策略:
五、全面客户关系管理策略
针对不同客群设计活动,除了要关注客群特征及营销策略外,还需要聚焦客户全生命周期,因为客户所处阶段不同,对活动的需求度及敏感度也不同。
1、引入期
2、转化期
以客户留存与促成成交为活动方向,增加用户复购率,挖掘用户转化价值,活动矩阵周期推广,强把运营关,增加用户粘性。
3、流失期
以挽回客户为着重点,建立流失预警机制消费金融客户群特点,增加利益刺激,维持用户活跃度等。
总结
对客户进行精细化运营消费金融客户群特点,并融入全面客户关系管理策略,是开门红营销的核心,也是日常营销活动的运营重点。将业务纵向发展,做深做细,不仅能为客户经理提供营销抓手,还能为银行开门红营销活动全面赋能。
— 关于客啦啦 —
客啦啦,为金融机构提供一站式解决方案,助力金融机构完成数字化转型。我们提供融行业私域流量运营的最佳实践,包括客户营销、活动策划、技术实现、运营实施等全流程解决方案;通过提供新型的数据化运营工具消费金融客户群特点,帮助客户解决设计、创意、技术、运营等问题;通过将互联网营销玩法和全网流量整合,帮助业务快速触达用户、活跃激活、转化增长、传播裂变。
客啦啦服务过的客户有:中国建设银行、中国工商银行、中国银行、招商银行、中国光大银行、中国民生银行、中国邮政储蓄银行、中信银行、北京银行、厦门银行、海南银行、包商银行、中原银行、徽商银行、乐山商业银行、齐鲁银行、东方红基金、信达证券等客户。